Fraktale Strukturen, basierend auf dem Konzept des Mathematikers Benoît B. Mandelbrot beschreiben geometrische Formen, die durch wiederholte Transformationen aus einer Grundstruktur entstehen. Solche Strukturen finden sich in der Natur, z. B. in Wolkenformationen, Gebirgen oder botanischen Mustern. Ihre Faszination liegt darin, dass scheinbar chaotische Muster durch mathematische Regelmäßigkeit entschlüsselt werden können.
Das fraktale Konzept ist auch in der Organisationstheorie verbreitet: Ein fraktales Unternehmen besteht aus autonomen, sich ähnelnden Einheiten, die gemeinsam einen dynamischen Organismus bilden. Dies bot die Grundlage für die Entwicklung der Marke Fraktalwerk, die im Bereich der organisationalen Prozessabbildung agiert. Die Corporate Identity nutzt gezielt geometrische Parallelen, um diese Struktur widerzuspiegeln Fraktale Strukturen, basierend auf dem Konzept des Mathematikers

Es ist gelungen, das Fraktalwerk Design als offenes, organisches und dennoch logisch stringentes System anzulegen. Die fraktalen Elemente agieren als eigenständige und dennoch vielschichtig verwobene Bestandteile eines grösseren Kontexts. Mit dieser Interdependenz und strukturellen Implizität wurde in seiner Gesamtheit ein vielschichtiger und hoch komplexer Brand geschaffen, welcher dennoch auf klar zu erfassenden Grundstrukturen fusst: Schöner kann man das Ideal des fraktalen Unternehmens als vitalen Organisamus nicht abbilden.